Пришло время сосредоточиться на кошачьих. Исторически индустрия домашних животных в США была откровенно ориентирована на собак, и не без оснований. Одна из причин заключается в том, что число владельцев собак растёт, в то время как число владельцев кошек остаётся неизменным. Другая причина заключается в том, что собаки, как правило, гораздо более прибыльны с точки зрения товаров и услуг.
«Традиционно, и до сих пор слишком часто, производители товаров для домашних животных, розничные продавцы и маркетологи склонны недооценивать кошек, в том числе и в умах их владельцев», — говорит Дэвид Спринкл, директор по исследованиям в исследовательской компании Packaged Facts, которая недавно опубликовала отчет Durable Dog and Cat Petcare Products, 3rd Edition.
В опросе владельцев домашних животных, проведённом компанией Packaged Facts, владельцам кошек задали вопрос, считают ли они, что к кошкам «иногда относятся как к вещам второго сорта» по сравнению с собаками со стороны различных представителей индустрии товаров для животных. В разной степени ответ «да», включая магазины товаров для животных общего назначения (51% владельцев кошек полностью или частично согласны с тем, что к кошкам иногда относятся как к вещам второго сорта), компании, производящие корма и лакомства для животных (45%), компании, производящие непродовольственные товары (45%), специализированные магазины товаров для животных (44%) и ветеринарные клиники (41%).
Судя по неофициальному обзору новых продуктов и рекламных рассылок по электронной почте за последние несколько месяцев, ситуация, похоже, меняется. В прошлом году многие из представленных новых продуктов были ориентированы на кошек, и в течение 2020 года Petco выпустила ряд рекламных писем с заголовками, связанными с кошками, такими как «Ты меня покорил в Meow», «Кошечка 101» и «Первый список покупок Китти». Большее количество качественных и долговечных товаров для кошек (и большее внимание маркетингу) побуждают владельцев кошек больше инвестировать в здоровье и счастье своих пушистых питомцев и, что самое главное, привлекают больше американцев в мир кошачьих.
Время публикации: 23 июля 2021 г.
